商旅文体融合 增添发展动力

　　第六届南靖土楼国际马拉松赛、2019全国风筝板锦标赛(东山站总决赛)、2019环东山湾·“片仔癀杯”中国汽车拉力锦标赛……回顾2019年，漳州举办了各级各类体育赛事活动，这不仅是来自全国乃至世界各地运动员的盛大聚会,更是漳州在商业、旅游、文化和体育跨界融合发展的一次次积极探索。

　　如何进一步推动我市商旅文体融合，加快发展夜间经济、赛事经济等新兴业态，持续打响“花样漳州”品牌？在今年两会上，代表委员们纷纷建言献策，聚焦热议。

　　商旅文体融合增添发展动力

　　2019年，漳州迎来文旅融合发展元年。这一年，漳州不断找准旅游与文化的最佳连接点，重点推进资源全域利用、产业全面融合、市场整体营销等。其中，在文化的助力下，具有浓郁闽南风情的古村古厝焕发新生。

　　“南靖土楼全新探索出的‘传统文化+全域旅游+旅游活动产业链+旅游推广输出’多业态融合的全产业链模式日臻成熟。”南靖土楼旅游开发有限公司总经理李毅鸿告诉记者，南靖土楼的知名度日益攀升，游客不断。

　　“守好传统文脉，传承和弘扬乡村文化，就要保护好古村、古厝、古桥、古街、古井、古树等历史文化资源，让人们记得住乡愁，让乡村引得来人气。”市人大代表、诏安县官陂镇副镇长张海洋表示，为切实守护好乡村文化，发展乡村旅游，近年来，官陂镇逐步完善重点古厝的维修保护、规划编制、基础设施和安防设施建设、环境整治等工作，让乡村的历史厚重感变得更强。

　　张海洋介绍，官陂镇拥有凤狮村、大边村两个省级传统古村落。凤狮村积极贯彻落实“乡村振兴”战略，大力推进凤山楼修缮、革命旧址百顺居修缮、古村落健身步道整治建设等工程，深入挖掘凤狮土楼文化、秋千文化、乡愁文化，从而实现传统古村落的活化，助推凤狮文化软实力的提升，打造凤狮古村独特的文化品牌，为当地旅游等产业发展增添了新动力。

　　红色旅游愈加红火

　　2019年，新中国成立70周年，红色旅游成为焦点。南靖科岭红色旅游景区、漳浦车本村、云霄中共闽南地委机关旧址、东山谷文昌红色旅游线路、平和红军三平会师纪念馆等备受关注。

　　“政府工作报告指出，推动旅游业高质量发展，以谷文昌红色经典为引领。对此，东山有信心，也有潜力。”市人大代表、东山县康美镇马銮村党支部负责人林丁枞表示，作为谷文昌精神的发祥地，近年来，东山通过挖掘、组合、整理和包装，开辟了谷文昌纪念园、寡妇村展览馆、红旗水库、前何村“荷风古意”主题公园等红色旅游项目。同时，不断完善谷文昌干部学院，打造了谷文昌精神现场体验教育专线，充实丰富红色教育内容，进一步弘扬谷文昌精神。

　　当前，前来东山旅游与学习的人数与日俱增，他们除领略东山美丽的滨海风光外，就是前来一睹“四有干部”谷文昌同志战斗生活过的地方，传承红色文化，接受精神洗礼。“红色文化之旅，切切实实为东山聚集了人气，为东山经济发展增添了新动力。”林丁枞说。

　　体育赛事招揽人气

　　体育给旅游带来新活力，旅游给全民健身招揽人气，“体育+旅游”的热潮在我市逐渐掀起。

　　漳州是中国女排的“娘家”，中国女排的拼搏精神是漳州人民一笔宝贵的精神财富，它已融入漳州的历史和文化，成为漳州一张闪亮名片。“加快对中国女排漳州体训基地的改造，将大大促进我市商旅文体融合发展。”市政协委员、漳州少体校排球高级教练邓保华说。邓保华建议，把中国女排漳州体训基地建设成城市新形象标志性区域；进一步改造提升体训基地训练和比赛场馆，吸引更多国内、国际赛事来漳举办，以此提高漳州知名度；加快建设中国女排腾飞纪念馆新馆，以传承和弘扬中国女排拼搏精神。

　　“以赛事聚人气，能有效克服旅游淡旺季不均的问题。”市政协委员、漳州帝圣贸易有限公司董事长陈龙宇表示，东山旅游业长期面临着“夏旺冬淡”的发展瓶颈，近年来，东山依托独特的自然资源优势，打造了多项具有影响力的品牌体育赛事，通过在冬季举办各类大型体育赛事，提升旅游人气。陈龙宇建议，持续完善星级酒店、相关体育训练基地和培训中心、运动旅游项目等旅游和体育基础设施建设，积极举办各类观赏性强、群众参与度高的赛事，从而进一步探索商旅文体融合发展新模式。

　　夜间经济逐渐崛起

　　2019年，漳州有不少景区积极探索夜游项目，将文化、旅游、商业融合发展，运用“互联网+”、3D等现代高新技术手段，打造出了华安二宜楼3D灯光秀、漳浦东南花都·花博园夜景、十里蓝山夜景等夜间经济产业。

　　作为市区夜间经济活跃板块之一的漳州古城，极具活力与潜力。对漳州古城夜经济的发展，市政协委员杨栋认为，如何健康生活，让个体在高强度的竞争中保持良好状态，将成为夜间经济不可或缺的一部分。面对健康消费的崛起，漳州古城夜间经济的发展可建立新的发展理念，进一步丰富夜间经济业态，弥补漳州古城夜间经济业态相对单一的不足。

　　“夜间经济和健康产业的融合发展不应局限于传统的观赏夜景、散步和夜跑。”杨栋说，他建议可结合古城传统文化，结合消费的走势，为古城夜间经济发展定制相应的产品和服务。比如，结合古城特有的传统文化，打造一所富有古城特色的冥想馆，使市民在享受身心放松的同时，感受古城特有的历史文化，从而缓解传统夜生活带来的健康问题，在新的业态发展下延伸漳州古城新的夜文化。

　　建言献策

　　目前，漳州古城内只有小规模的小吃餐饮、日用品等店铺，老字号和网红打卡店少，第三产业所占比例低，产业体系不健全；有些消费性场所夜间打烊时间早，顾客以本地周边居民、零星外地游客为主，人气不够旺；经营场所以餐饮业为主，结构层次单一，产业结构缺乏与文化、旅游等深入融合。

　　对此建议，漳州古城的发展应以餐饮为引领，策划一系列的文化活动，可以是长桌宴、啤酒花园、大胃王比赛、闽南小吃文化节、品茶活动等，为古城添人气，打造古城饮食文化；依托古城优越的历史人文、地理位置、政策导向等资源优势，引进更多优势影视剧项目及专业人才，拓展专业人才对接及发展服务，凸显古城历史文化街区特色；不定期举办文艺性活动，如民俗文化表演类的芗剧、木偶戏等，展示和活化古城文化，培育古城新“IP”。此外，发挥创新能力，将古民居改造成民宿、茶馆，设计成为年轻人喜爱的风格，打造古城旅游文化招牌。

　　云洞岩存有规模较大、内容较为丰富的岩画群(以下简称云洞岩岩画)，具有很高的学术研究价值、旅游开发价值。目前，云洞岩岩画风化严重，部分已经模糊，亟待加强保护，并进一步探索文化旅游开发。

　　建议尽快启动云洞岩岩画保护工程项目，采取专业的措施防止岩画进一步风化，尽快组织对其进行拓片和数字化保存，以利于交流品鉴，及日后进一步的复制。云洞岩岩画分布较散，不利于展示岩画的魅力，建议在云洞岩建设岩画展示馆，利用拓片或者其他复制品，进行集中展示，如此既增加旅游景点，方便导游介绍、游客参观，又可供岩画爱好者观摩交流和考古工作者研究，充分展示云洞岩的历史底蕴。同时，也可在展示馆内一同展示云洞岩的碑刻艺术，丰富展示内容。

　　此外，建议以展示岩画和碑刻为核心，对云洞岩景区进行改造，突出文化旅游特色，打造室外岩画碑刻长廊文旅线路，提高云洞岩的文化旅游品位。

　　历史文化资源镌刻着城市记忆，延续着城市文脉，彰显着城市特色。作为国家历史文化名城的漳州，需要大力传承弘扬漳州优秀文化，从而守住城市灵魂，擦亮漳州名片。

　　保护好古建筑、保护好文物，就是保存历史，传承城市文脉。可以在古建筑、文物等物质文化遗产的开发和保护中，融入更多的文化元素。比如漳州古城，可以注入更多的漳州文化，营造浓厚的文化氛围，增添古城文化魅力，让古城成为弘扬、宣传漳州文化的窗口，从而打造出具有漳州文化特色的古城，引来更多人气。

　　此外，在红色文化方面，同样需要大力地继承与弘扬。比如抗日民族女英雄李林，她于2009年被评为100名为新中囯成立作出突出贡献的英雄模范人物之一，这是漳州一笔宝贵的精神财富，建议可在漳州塑造李林雕像、建立英雄纪念馆、举办研讨会、开展英雄事迹进校园活动等，打造红色旅游线路，进一步传承弘扬红色文化。

　　在中国民间艺术百花园中，漳浦剪纸因独有的艺术特色被世界广泛认可，并在对外文化交流中发挥作用，是宣传漳州不可多得的名片。

　　加强剪纸艺术与旅游的融合发展，首先要知文化，剪纸因其独特的艺术风格成为中国民间艺术瑰宝，应让更多的人了解其文化内涵。其次，要知旅地，旅游目的地有其文化特质所在，可以选择乡村旅游景点，打造相应的剪纸艺术走廊，使乡村游更具有文化内涵。要谋融合，将消费者的需求与剪纸艺术相结合，创作出相应的文旅产品，并整理成游客喜闻乐见的伴手礼，引导游客消费。最后，要会宣传，定期邀请民间剪纸艺人，免费教授游客剪纸，让游客在体验剪纸艺术魅力的同时，宣传带动其他潜在游客。

　　漳州是国家历史文化名城,文化资源丰富,历史积淀厚重,文化名人辈出。随着文化业和旅游业的加速发展，两者间的相互渗透和融合日趋普遍。为延续我市优秀文化发展脉络，增强城市文化软实力，建议在保护传承传统文化的基础上，充分挖掘其内涵，助推我市文旅融合发展。

　　一方面，打造文化品牌，深入挖掘文物和文化资源精神内涵，利用新媒体对谷公文化、黄道周文化等经典传统文化进行宣传报道；另一方面，建设文化旅游深度融合发展示范区，推动文旅多领域、多方位、全链条深度融合，将主题展示区与周边历史文化、自然生态、传统美食、特色工艺等资源串联成线，达到外溢辐射效应。

　　此外，建议加强学校传统文化教育,开展传统文化进校园活动,进一步对乡土文化进行挖掘、研究，推动开发乡土教育特色资源，让本土文化走进学生心中，进而更想去走透家乡、了解家乡。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化促进旅游发展，旅游强化传统文化的保护与传承。

　　漳州历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，如何更好地实现文旅融合？一是可以充分运用文化元素，深度整合文化资源，发挥我市闽南文化、土楼文化、水仙花文化等文化资源，打造具有漳州特色的文化符号，形成一批特色鲜明的文化品牌。二是延伸文化产品，形成旅游产业链，结合现代人的旅游需求，通过技术性和艺术性的创新，将不同的文化元素转化为旅游产品，带给游客不一样的旅游体验。第三，保护文化遗产，挖掘漳州历史文化，讲好漳州历史名人的故事，让游客眼里有好奇，心中有回味。同时，更多地将漳州文化引入中小学课堂，让学生熟悉漳州文化，增强文化自信。

文字由 记者 张志鹏 张江璐 王琳雅 采写