2020年实“鼠”不易，但即将过去的2021年旅游市场也并未如预期“牛”转乾坤。业内探讨最多的、影响旅游行业恢复发展的还是疫情。疫情以前的旅游需求，在空间上呈现出从国际向国内，从远处到近处的特点；常态化疫情防控阶段，境内、省内、本地承接大多的旅游消费需求。

　　旅游作为第三产业的重要组成，将为提升消费能力贡献重要力量。得益于国内疫情控制良好，2021年旅游行业出行人数有所恢复，并带动了行业进行转型、调整。

　　1 “云”游漳州成新风尚

　　2021年的春节，多地出现零星散发病例甚至局部聚集性疫情，在此背景下，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。漳州也不例外，漳州市人力资源和社会保障局1月7日发布《致在漳企业就业人员倡议书》，倡议做好疫情防控，鼓励留漳过年，注重个人防护，减少非必要出行，保障合法权益，共庆新春佳节。

　　为响应“就地过年”“留漳过年”的倡议，漳州市文旅局推出“牛启新年，云赏漳州”线上文旅陪你花样过大年系列活动。活动集合吃、住、行、游、购、娱六大主题，融合展演、读书、美食、美景、美宿、民俗非遗、年货、大戏、娱乐十大元素，分为云赏艺术、云逛展览、云游漳州、云上读书、云享年味五大类别，推出百项线上活动，让新春期间文旅服务“不断档”，花样欢乐“不打烊”。

　　在2021年的另一个重要节点“国庆黄金周”前，漳州市疫情防控取得阶段性胜利，全域降为低风险区。在做好常态化疫情防控的前提下，漳州有序开放各类景区（点）、公共文化服务场馆，推出一系列精彩纷呈的文旅活动，丰富假日旅游市场产品供给。此时，“就地过节”已经成为大多数漳州人的共识。为此，漳州市文旅局继续开启一系列“云”游漳州的通道，带领市民畅游漳州。同时，为促进旅游市场复苏回暖，漳州开展了不少线上活动为主、线下活动为辅、线上线下互相结合的文旅活动，让漳州人不出家门、不离漳州也能体验到文化旅游的乐趣，“云”游漳州成新风尚。

　　2 非必要不出漳带火本地游

　　2021年，全球疫情仍在持续蔓延，国内疫情防控形势依然严峻，出境旅游基本处于停滞状态，海外旅游需求受到压制，在国际国内“双循环”格局下，国内旅游大循环对出境旅游的替代效应明显，以往的出境旅游需求在境内释放。

　　国内零星散发病例和局部暴发疫情的风险仍然存在，越来越多的漳州人达成了“非必要不出漳”的共识，以降低感染风险。因此，漳州本地游迎来了前所未有的关注度，一些本土景区、景点逐渐成为漳州人周末、假期休闲放松的重要选择，带起了一阵“本地游”热。

　　以国庆黄金周为例，我市鼓励开展近郊游、乡村游、周边游等，引导“漳州人游漳州”，吸引更多漳州市民就地就近旅游消费。据漳州市文旅局统计，2021年国庆假期漳州市累计接待游客87.40万人次，实现旅游收入3.62亿元。国庆假日期间，亲子游、家庭自助游等成为旅游市场主力。游客抽样调查数据显示，国庆假期漳州市接待游客中个人或亲友结伴出游的游客占比超九成。

　　3 家庭自驾更青睐乡村游

　　相比于成熟的大型景区，不少乡村也成为家庭自驾游的重要选择，爬山、采摘、烧烤等户外活动广受市民游客青睐。

　　如金秋时节，平和琯溪蜜柚迎来丰收季，红肉蜜柚、三红蜜柚、黄金蜜柚、红绵万寿柚等挂满枝头，柚果飘香，吸引众多市民游客前来平和乡村柚林体验采摘之乐；10月，云霄县下河杨桃大批成熟上市，下河村组织“直播带货”“社区团购”等活动，全力打造“一店带多户、多店带一村”的电商链条之余，将游客也带上了“杨桃岛”；“双十二”当天，一场主题为“柑”好“芋”见——寻找最美“芦柑”之旅在“中国芦柑之乡”长泰区岩溪镇正式启动，游客欢聚果园采摘芦柑比拼甜度，围坐桌前享用石铭芋头大餐。

　　此外，一些主打乡村体验游的景区也在不断勤磨“内功”。如十里蓝山景区在国庆期间闪亮登场，升级改造彩虹滑道的回收装置、滑道，彩虹花带新增18种花，吸引不少游客前来“打卡”；华安县官畲景区完善并规范景区各项服务设施，投入资金6400多万元，带动官畲村就业率的提高及产业结构的改变，升级为国家4A级旅游景区；长泰绿港园组织多场田园活动，如田园话剧、田园音乐会、田园诗会等，将高雅的艺术与“接地气”的农田结合，阳春白雪，雅俗共赏，还升级了童趣乐园和小动物喂养项目，吸引不少亲子游客。

　　4 红色旅游成常态

　　2021年旅游市场还有一个显著的特色，即游客主动参与红色旅游成为新时尚，从“要我去”到“我要去”，参观红色遗址、接受革命传统教育已经成为漳州人常态化的生活方式。

　　一方面，红色旅游活动不断推出。在“5·19”中国旅游日，我市启动庆祝中国共产党成立100周年暨花样漳州红色文化旅游系列宣传推广活动，市文旅局精心编制的10条花样漳州红色旅游精品线路首次发布亮相。与此同时，2021年闽南文化圩日暨“绿水青山，红色印记”漳州市红色旅游主题活动在漳州市艺术馆启动，活动将闽南文化介绍和红色景点宣传相结合，诉说着浓浓的爱党之情。

　　另一方面，红色旅游景点迎来更多游客。漳州是福建省重要的革命苏区老区，党史事件多、红色资源多、革命先辈多。漳州注重挖掘云霄乌山革命旧址、漳浦车本村、平和暴动纪念馆等县域红色资源，由点及面遍地开花，同时把漳州“五种精神”与沿线红色景点结合，推出红色旅游线路，串联具有本土特色的党史学习教育资源链。旧址遗迹变现场教室、文物史料变珍贵教材。截至12月1日，全市共推出相关线路68条、学习参访点114个，吸引1.3万余批次、36万余人次开展现场教学，推动红色精神鲜活起来、红色基因传承下去。

　　5 文化体验游人气不俗

　　文化和旅游携手，诗与远方共赢，文化体验游在牛年碰撞出了更绚丽的火花。

　　2021年，漳州市大力鼓励文创产业发展，积极开展各类文创活动，推动文化、生态、创意设计、旅游、工业融合发展，逐渐形成“文化+创意”“文化+旅游”“文化+工业”“文化+互联网”等新兴业态。同时，尝试非遗和体验的跨界合作，提出“非遗再造”思路，带动传统文化行当向时尚行业转型。

　　漳州一系列文化场馆成为市民休闲、学习的好去处，也成为外地游客了解漳州、品味漳州的窗口。以国庆假期为例，漳州各大文化场馆人气不俗，10月1日至6日市博物馆合计接待5216人；漳州市艺术馆线下接待2486人次，举办线上活动15场，线上服务4850人次；漳州市图书馆10月4日开馆，至10月6日接待读者1000余人。

　　6 碎片化旅游加速形成

　　受疫情影响，漳州旅游市场碎片化趋势愈加明显，倒逼旅游企业转型。

　　业内人士认为，碎片化实际上是相对包价产品而言，完整的旅游线路可以理解为包价产品，报名参团后，吃住行游购娱都有既定行程，团队化、标准化特色明显。碎片化旅游则更自由弹性，产品五花八门，旅游行程中的各要素可随机组合、变动、定制，个性化、特色化更加明显。

　　疫情加速旅游市场洗牌重构，包价旅游市场缩小，以参团游为特色的旅行社的市场份额不断收缩，业务量下滑明显。周边游替代了出境游、跨省游，成为疫情背景下最明显、最重要的细分领域，旅游碎片化正在加速形成。

　　2021年，不少漳州旅行社适时调整布局，开辟个性化定制产品，打造优质小团精品游线路。但局限于游客旅游消费意愿不高，参团游在旅游市场中的比重未出现明显的提升。不少旅游企业转型“触网升级”，或代理住宿、交通、票务，或销售优惠套票、旅游周边、生活用品、农副产品等业务。也有不少旅游企业正在探索改变主营业务方向，转向提供旅游车队包车、景区运营、网络商城等业务，以期紧跟市场，提高竞争力。

　　记者 张晗

　　责任编辑/周燕芬